Farbklima und Conversion: Wie Farben das Nutzer- und Kaufverhalten steuern

Farben beeinflussen nachweislich das Verhalten von Website-Besuchern. Call-to-Action-Buttons in auffälligen Farben wie Rot oder Orange erzielen oft höhere Klickraten, da sie sich vom restlichen Design abheben und zum Handeln animieren. Gleichzeitig sorgen harmonische Hintergrund- und Sekundärfarben für ein angenehmes Nutzererlebnis und stärken das Vertrauen in die Marke.

Beispiel Evernote:
Die Produktivitäts-App nutzt Grün als Hauptfarbe, um Ruhe, Stabilität und Konzentration zu fördern – Eigenschaften, die Nutzer bei einer Organisations-App schätzen.

Technische Aspekte beim Corporate Design:

Farben werden für Print- und Digitalmedien exakt definiert, etwa durch CMYK-, RGB- oder Hex-Werte. Diese Standardisierung garantiert, dass die Markenfarben überall konsistent erscheinen.

Beispiel Lufthansa:
Lufthansa kombiniert klassisches Blau mit einem markanten Gelb. Das Blau steht für Zuverlässigkeit und Professionalität, während das Gelb Helligkeit, Optimismus und Exklusivität signalisiert – eine ungewöhnliche, aber sehr erfolgreiche Farbkombination im Airline-Sektor.

Farbwahl im Corporate Design: Strategie statt Zufall

Die Auswahl der passenden Farben sollte niemals willkürlich erfolgen. Vielmehr basiert sie auf einer Analyse der Markenwerte, der Zielgruppe und des Wettbewerbsumfelds. Fragen, die dabei helfen:

• Welche Emotionen und Werte sollen vermittelt werden?
• Welche Farben nutzen Wettbewerber – und wie kann sich die eigene Marke differenzieren?
• Wie wirken die Farben in digitalen und analogen Medien?
• Sind die Farben barrierefrei und kontrastreich genug für optimale Lesbarkeit?

Tools wie Farbsysteme (z.B. Pantone, RAL, HKS) und digitale Farbpaletten unterstützen dabei, die gewählten Farben konsistent zu verwenden und die Barrierefreiheit zu gewährleisten.

Beispiel Asana:
Das neue Asana-Logo verwendet helle Farbverläufe, um einen Ausgleich zwischen Klarheit und Energie zu schaffen – passend zur Philosophie des Unternehmens, Produktivität und Kreativität zu vereinen.

Farbstrategien bekannter Marken

Für hochkonvertierende Webseiten ist die gezielte Farbwahl besonders wichtig:

• Call-to-Actions (CTAs) sollten sich farblich klar abheben, ohne aufdringlich zu wirken.
• Die Lesbarkeit steht immer im Vordergrund: Ausreichende Kontraste zwischen Text und Hintergrund sind Pflicht.
• Die Farbwelt sollte sich durch alle Touchpoints – von der Website über Social Media bis zum Printmaterial – konsequent durchziehen.

„Farben sind die Sprache, mit der Marken wortlos kommunizieren. Wer sie gezielt einsetzt, gewinnt die Aufmerksamkeit und das Vertrauen seiner Zielgruppe.“

Markenfarben als Schlüssel zum Markenerfolg

Farben sind ein mächtiges Instrument im Corporate Design und Branding. Sie schaffen Identität, Differenzierung und Wiedererkennung, wecken gezielt Emotionen und beeinflussen das Verhalten der Kunden. Erfolgreiche Marken investieren viel in die Entwicklung und Pflege eines konsistenten Farbklimas, das ihre Werte widerspiegelt und ihre Zielgruppe anspricht. Wer als Unternehmen oder Agentur die Farbpsychologie und -strategie versteht und gezielt einsetzt, legt den Grundstein für nachhaltigen Markenerfolg und hohe Conversion-Raten – online wie offline.

„Farben sind die stille Sprache der Marken – sie sprechen direkt zu unseren Gefühlen und prägen unser Verhalten, oft ohne dass wir es bemerken.“

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